路画总裁蔡公明分享电影IP运营新策略，创新营销破解市场困境

#很多电影营销80%的费用都是白花的# #路画将做二次元室内主题乐园# 暑期档进入7月，目前《名侦探柯南：独眼的残像》《侏罗纪世界》等IP作品票房表现稳健，在整体大盘下跌的当下市场，IP成为一张稳妥牌。

如今国产片里，形成IP效应的凤毛麟角，如何打造IP、IP电影要如何持续赢得观众？这是电影市场的重要命题。另一方面，不少大片都遭遇票房滑铁卢，各种宣发手段已经渐渐失灵，营销陷入了极大的困境，如何让观众进影院，是让从业者们发愁的问题。

在市场大环境越发艰难的大背景下，也有公司找到了自己的解法和生存之道。前不久，路画影视&GuGuGuGu总裁蔡公明就向#娱理独家#分享了这几年路画探索出的经验，比如用仪式感创新营销+主题影城+专属特典等方式打造观影的特殊体验；深耕粉丝社群运营，尊重粉丝的意见，提供观影的情绪价值；用长期主义的理念进行IP整合运营，谷子经济与电影营销形成合力。更多内容，请戳…↓